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@@ -526,7 +526,7 @@
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- **附口径确认**（2026 PG 实测）：302 订单结束(未中卡) 占 2026 的 35%（390万），算消费偏好（拼团类刮刮乐，参与即反映品类偏好，中不中卡不影响信号），dwd 含 302、tdm 统计含未中卡，确认无误。
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-### ADR-13 埋点事件粒度：行为大类 + 参数化（收敛 event explosion）
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+### ADR-13 埋点重构：收敛事件粒度（行为大类+参数化）+ 补齐归因绑定字段
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- **状态**：草案（数仓侧主张，待与产品对齐推动；存量事件不动、增量优先）
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@@ -537,14 +537,24 @@
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神策"事件-属性模型"、Amplitude "事件=动词 / 属性=上下文" 均主张少而结构化的事件 + 丰富属性；当前设计是典型 event explosion 反模式。
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-- **决策**：埋点按**行为大类 + 参数化**重构（数仓主张，推动产品）：
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+ **2026-06-10 世界杯活动漏斗需求暴露第二类缺陷（信息缺失，非粒度）**：想做世界杯活动转化漏斗，发现 (a) 订单/事件无活动（campaign）绑定字段 → 无法把转化归因到具体活动；(b) 关键交互缺统一参数（page/module/element）→ 无法跨事件拼路径；(c) 业务路径含线下微信群对接（app 浏览 → 微信群与商家对接 → app 下单），中间跳到平台外不可观测。强归因/路径漏斗天然做不了，最终退到拼团通用聚合 UV 漏斗（见 `workspace/20260610` 漏斗 MVP）。结论：埋点除事件爆炸（粒度）外，还缺"业务绑定/归因信息"——故本 ADR 从"事件粒度"扩为"埋点重构"两条腿。微信群那跳是平台外断点，埋点重构也救不了，属业务流程边界。
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+- **决策**：埋点重构两条腿并行（数仓主张，推动产品/后端）：
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+ **① 收敛事件粒度（行为大类 + 参数化）**
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- 导航/UI 长尾交互（各种 `XxxClick` / `XxxView` / `XxxShow` / `XxxShare`）→ 收敛为通用 `Click` / `View` / `Exposure` / `Share`，页面/区块/元素/位置作**标准化属性**（`page` / `module` / `element` / `position` / `content_id` 等）
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- **核心业务转化事件**（`PayOrder` / `GroupPayOrder` / `SignUp` / 兑换 / 退款）**保留独立事件**——属性丰富、漏斗关键、语义重
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- - **不推倒重来**：存量事件 + 已上线 + 历史数据不动；增量优先（新交互按大类设计），长尾逐步归并，无硬切换
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+ **② 补齐业务绑定/归因字段**
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+ - 关键事件/订单补 `campaign_id`（活动绑定）、`order_source`（订单来源）、统一交互参数（`page`/`module`/`element`/`content_id`）——让转化能归因到活动、平台内路径能拼
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+ - **范围边界**：仅解决"平台内可观测"部分；跨端/线下断点（如 app→微信群→app 下单的微信群那跳）是业务流程问题，埋点重构救不了，不在 scope
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+ **共同前提**
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+ - **不推倒重来**：存量事件 + 已上线 + 历史数据不动；增量优先（新交互按大类设计 + 带绑定字段），长尾逐步归并，无硬切换
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- **后果**：
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- - 正面：埋点事件集有界；新页面=属性新值、仓库零改动（schema 稳定）；ods/dwd 可建统一埋点事实表（标准维度 + typed `params`）；跨事件漏斗/热力天然可做；埋点开发 + 数仓改表 + 测试成本同步下降
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- - 负面：需建立并维护参数命名规范（page/module/element/position taxonomy）；产品/分析师从"具名事件"转向"属性筛选"有学习成本；过渡期新老并存；部分 BI 漏斗对离散事件更友好
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+ - 正面：埋点事件集有界；新页面=属性新值、仓库零改动（schema 稳定）；ods/dwd 可建统一埋点事实表（标准维度 + typed `params`）；跨事件漏斗/热力天然可做；**补绑定字段后活动转化归因 + 平台内路径漏斗可做（世界杯漏斗需求即受益）**；埋点开发 + 数仓改表 + 测试成本同步下降
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+ - 负面：需建立并维护参数命名规范（page/module/element/position taxonomy）；**需后端在下单/关键事件落 `campaign_id` / `order_source` 等绑定字段，有改造成本**；产品/分析师从"具名事件"转向"属性筛选"有学习成本；过渡期新老并存；部分 BI 漏斗对离散事件更友好
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- **候选方案**：
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- 维持一页一事件：event explosion，仓库随页面无限改——否决（本 ADR 起因）
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